Как оценить эффективность рекламной кампании

С каждым годом все большая часть рекламных бюджетов перемещается в интернет. Особенно смену приоритетов ощутили на себе печатные СМИ. По-прежнему неплохо себя чувствуют медиа-ресурсы, но по мере усовершенствования интернет рекламы и повышения ее эффективности, доля традиционных рекламных носителей, таких как grafika.kr.ua/nashi-uslugi будет все уменьшаться в пользу онлайн-альтернативы.

В силу того, что инструмент еще достаточно новый, у многих руководителей не достаточно знаний и навыков для того, чтобы «выжать» из него по максимуму, и они продолжают выбрасывать деньги в никуда, размещая рекламу не там и не так, как они делали это раньше в газетах и на ТВ. Единственное утешение – стоит реклама в интернет все-таки намного дешевле.

Так что же нужно делать, чтобы деньги не были потрачены зря?
Прежде всего, обзавестись надежным средством оценки эффективности рекламы. Причем анализу должны подвергаться как интернет-ресурсы, на которых размещено объявление, так и другие параметры: слоганы, ключевые слова, формулировки и пр.

К счастью, есть объективный способ оценить отдачу рекламной кампании в интернете – это подсчет звонков для cost per action.

Установив на своем сайте Google. Analytics вы можете прибегнуть к услугам Call Tracking.

Работает это предельно просто. Для каждого рекламного источника выделяется свой номер телефона. Далее система отслеживает, с какого рекламного источника поступил звонок, высвечивая эту информацию на компьютере. При этом клиенту не нужно заводить десятки новых телефонных номеров для каждого рекламного носителя – с указанных в рекламе телефонов звонок, незаметно для покупателя, переадресовывается на номер телефона компании. Таким образом, система позволяет отследить и проанализировать, какой сайт или поисковая система дала наибольшее количество звонков, какой тип рекламных объявлений, какие ключевые слова или слоганы оказались наиболее мотивирующими для покупателей и прочую полезную информацию.

Это позволяет отказаться от неэффективных рекламных носителей, скорректировать методы подачи информации и сделать так, чтобы минимальные вложения в рекламу приносили максимальный доход.