Стоит ли реклама бумаги, на которой напечатана

Социологическое исследование австралийских ученых убедительно показало, что высококачественная рекламная продукция намного эффективнее обычной.

Абсолютно понятный вывод никогда еще не доказывался опытным путем. С точки зрения научного мира, была выявлена связь полиграфического исполнения с силой воздействия рекламы на психику человека.

Специалисты случайным образом отобрали группу из 400 человек разных возрастов в одинаковом соотношении женщин и мужчин.

Для тестирования были выбраны два набора — дорогие часы и кухонный комбайн. Контрольный образец напечатали на обычной бумаге, а экспериментальный на высококачественной мелованной бумаге с глянцевым лакированием. Чтобы придать рекламной продукции естественность, оба набора поместили на http://bon-leprekon.ru.

Участников исследования разбились на две группы: экспериментальную и контрольную. Первым показали рекламу высокого качества, вторым — стандартную. Затем задали несколько вопросов для определения отношения к увиденным товарам, которое ранжировали по семибальной системе.

Анализ показал, что визуальная привлекательность рекламной продукции существенно влияет на отношение к рекламируемым продуктам, т.е. зависит от качества бумаги. Продукты, изображенные на полиграфии класса «премиум», воспринимаются людьми, как более престижные. В экспериментальной группе намного активнее обсуждали товары и интересовались вопросами их приобретения.

Согласно выводам авторов эксперимента, продемонстрировано положительное влияние полиграфических рекламных продуктов высокого уровня на итоговую результативность коммуникаций. Поэтому есть все основания полагать, что более мощные инвестиции рекламодателей оцениваются потребителями как преимущество рекламируемого бренда.