Рекламная кампания позаботится о вас
Работа на рынке практически любой фирмы, независимо от первоначального профиля деятельности, затрагивает и рекламную сторону. Медиапланирование даже небольшой рекламной кампании начинается с определения ее общих задач. И все же, прежде чем самостоятельно обратиться к рекламному продвижению, выберете себе знающего партнера, как например, профессиональное рекламное агентство. С ним совместно и утвердите конечные цели будущей кампании и методы их достижения. Поэтому подход к рекламе надеемся, будет правильным и основательным. Для правильной реализации комплексного рекламного продвижения упомянем главные вехи и рекомендуемый порядок осуществления.
• Анализ и исследование.
На этом шаге проводится анализ: ЦА (целевой аудитории); анализ рынка и положения, занимаемого фирмой - рекламодателем на нем; показателя информированности аудитории о брендах на рынке в данном сегменте; предпринимательской активности бизнес-конкурентов и т.п. Такая информация будет основополагающей для кампании, от ее достоверности и правдивости во многом зависит результат. На базе полученных оценок производится отбор медиаканалов и уточнение действий.
• Разработка стратегии.
Разработка стратегии рекламного продвижения состоит в разработке полного объема рекламных действий, служащих достижению итоговой цели. Параллельно создается креативная часть кампании, т.е. разрабатываются эффективные методы воздействия именно на заданную аудиторию. На основе концепции впоследствии производится изготовление рекламных носителей и разработка комплекса коммуникативных средств.
На основе созданной выше стратегии составляется общий план размещения и акций. В плане содержатся форма, объем, уже конкретные СМИ, дни и время выходов, адресная программа, цена каждого выхода и окончательная стоимость размещения. На этом шаге производится расчет основных показателей комплексной кампании - общий охват (GRP), расчетный бюджет (V), частота контактов (f) и прочие. Медиапланирование кампании также предполагает оптимизацию размещения с точки зрения экономии затрат, определения эффективной частоты и реализации максимального охвата заинтересованной аудитории. Кроме этого фиксируются календарные выходы по всем выбранным СМИ.
• Изготовление макетов для кампании.
Этап производства - создание рекламных макетов и материалов: макетов наружной рекламы и СМИ, аудио- и видеороликов, материалов для раздачи, промопродукции, текстов и слоганов, видео и прочее, как физически ощутимые (например, крышная рекламная установка), так и творческие (сценарий презентации и т.д.).
• Реализация утвержденного плана.
Размещение материалов кампании: в прессе, в СМИ, на радио, в наружной рекламе, на TV, организация мероприятий и промоакций, в интернете и пр. в строгом соответствии с согласованным планом. Осуществление контроля за качеством и соблюдение пунктуальности выхода рекламных сообщений. Если нужно, то уточнение графика. Предоставление отчетов.
• Оценка эффективности рекламного продвижения.
Главные показатели, по которым оценивается эффективность: определяются эмоциональная , познавательная и поведенческая части эффективности рекламного действия; изменение объема продаж; уровень достижения целевой аудитории; изменение предпочтений ЦА (целевой аудитории) и прочие.
